Revenue Management, e.Distribution, CRM, Marketing Hotelero
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Imagen del post de planificación de Cluster de Revenue Management

Hola a todos/as,

En esta ocasión he pensado en presentar una breve presentación a modo de ejemplo de lo que, en mi humilde opinión, deberían ser los puntos básicos a seguir para la implantación / mejora de procesos de Revenue Management para un Cluster de hoteles.

Se trata de un esquema que he utilizado en varias ocasiones, la verdad con éxito, a veces no hace falta reinventar lo ya inventado, ni cambiar lo que funciona, sino solamente mejorarlo. Ojalá os sea de utilidad, y podáis utilizar el esquema de planificación en vuestro día a día.

Como podéis ver es un esquema muy sencillo, pero estoy seguro de que a más de una empresa / persona le ayudará a estructurar las ideas y a establecer los principios básicos para la mejora de sus procesos de Revenue & Yield Management Hotelero.

Lógicamente una vez establecida la planificación estratégica, hay que pasar a la acción y re-enfocar los siguientes puntos:

- Procesos de Yield & Revenue Management.

- Dimensionar equipos humanos & formación de los actuales.

- Dotar de sistemas de Revenue Management, Análisis de Competencia & CRM adecuados.

- Establecer unos procesos de tareas claros y concisos en relación a los anteriores puntos.

Hasta aquí el breve post que quería compartir con vosotros/as, saludos cordiales,

Santi Huertas

Planificación información destinos turísticos

Hola a todos/as,

En búsqueda de la excelencia y de proyectos, en este caso, no realizados, os adjunto a este post la planificación que preparamos en su día para el desarrollo de una plataforma On-Line que pudiera aglutinar la información relevante para un destino turístico, y ponerla a la disposición de los clientes potenciales.

Dicho proyecto no se llego a realizar por diferentes motivos, los cuales prefiero no mencionar, aunque sigo creyendo que sería un reto disponer de una plataforma On-Line, que de forma pro-activa pudiera poner a disposición de los potenciales clientes hoteleros todo tipo de información segmentada y de interés.

Espero que esta presentación sea de vuestro interés, e incluso la veo extrapolable a la gestión de información de destinos para páginas corporativas de cadenas hoteleras y pequeños grupos hoteleros.

Es una pena que algunos proyectos no lleguen a buen puerto, aunque sigo pensando que quizás algún/alguna emprendedora pueda utilizar el trabajo realizado para el beneficio de un destino turístico y/o empresa turística. Buena suerte.

En mi opinión una de las palancas para la toma de la decisión a la hora de elegir un destino turístico es la información On-Line que se pueda encontrar, y sobre todo la calidad de la misma, no tanto la cantidad.

Buscador de información para destinos turísticos

Estoy convencido que el planteamiento que os dejo será de utilidad.

Hola a todos/as,

Hoy estoy reflexionando sobre la importancia de una correcta planificación, y sobre todo sobre la correcta revisión y seguimiento de la estrategia. En momentos así, pienso que es muy importante regresar a los “orígenes” y acordarse de nuestro querido amigo el Dr. Deming y su círculo: Plan, Do, Check & Act. Planificar, Hacer, Revisar y Actuar/Re-Enfocar/Re-Dirigir….

Las empresas y personas, muchas veces tendemos a pasar a la acción de forma directa, olvidándose de lo importante que es una correcta planificación, mucho mejor todavía si se plasma en un buen plan estratégico y/o plan de negocio. Dependiendo de la extensión en el tiempo de dicha estrategia, plan estratégico + de dos años vista, plan de negocios siguientes meses / año, como mucho, hoy en día ya no se puede mirar operativamente a mayor plazo… lástima pero es así…

Nos olvidamos tanto de la planificación, que así van las cosas, personas hipotecadas con activos que ahora tienen precios y valores de mercado muy inferiores a lo que realmente valen. Gobiernos dando palos de ciego y empresas que se han encontrado en una situación de crisis, y ya solo les queda basas la D de DO en la re-actividad de último momento / last minute, en la suerte, en la guerra de precios…..:-(

Por otra parte, y no por ello menos importante, están las C de Check y la A de Act… Check si que saben muchos hoteleros y empresas,,,, Directivos, etc…. Vamos mal, vamos mal se dicen, vamos por debajo del año pasado 5 puntos en beneficio operacional, 10 en ocupación y 2 en precio de venta medio…

Se olvidamos de mirar el entorno,,,,  ¿ i a mi competencia, le van bien las cosas ? benchmarking… que palabra más difícil,,, compartir la información de pasado y a futuro… – respuesta de muchos hoteleros; total si me van a mentir!!! para que intercambiar nada !!! – … bueno, bueno, bueno…

Como podéis ver hoy estoy bastante entusiasmado, intentando plasmar la realidad de aquí fuera en un trocito de código HTML, lo cual es bastante difícil…

Regresando a la posición incial, otra vez, pienso en lo importante de lo que nos enseñó Sr. Demming… Paremos la batidora !!  PLANIFIQUEMOS !!! PLANIFIQUEMOS !!!, hagamos lo mejor que sepamos, con los recursos disponibles !!!!  REVISEMOS REVISEMOS !!!!!! y RE-ENFOQUEMOS DINÁMICAMENTE !!!! Y CONTÍNUAMENTE !!!!

Espero que esta pequeña reflexión os sirva, a mi, ya me ha servido, como mínimo para sacar estos pensamientos de mi mente y poderme relajar a continuación con una buena canción y una buena cena con mi familia !!!

Santi Huertas

 

Apreciados/as amigos/as,

Hoy es domingo, me he despertado a las 06.00 horas de la mañana para a las 07.00 horas estar relevando a mi esposa en las tareas de nuestra hija… Desde las 07.30 horas hasta ahora las 10.30 horas he estado trabajando, aquí, en casa, en Internet, con ella a mi lado, todo un lujo, solo al alcance de pocos :-) . La verdad es que esto si que es vida !!!

Bueno, volviendo al post que me trae aquí hoy, he estado pensando en la forma de trasladar la estrategia “del sentido común”  / “del Revenue Management” a un modo gráfico y entendible por todos. La verdad es que ya llevo tiempo pensando en como hacerlo y al final me ha venido “la inspiración” viendo una taza del Museum of Modern Art (MoMA) de Nueva York (NY), acordándome de los cuatros de Andy Warhol !!!

Ahora viene cuando me tomáis por loco !!! ?? !! ?

A veces el sentido común es una cuestión de análisis, se trata de analizar el corto, medio y largo plazo con detenimiento y sobre todo, con datos correctos…. a nivel histórico, actual y previsional (Forecast)…

Analizar el momento (fecha y hora de la reserva), las fechas de la estancia, el inventario vendido/reservado (tipo habitación, pensión, pax en la misma, etc…) y sobre todo; EL TIPO DE CLIENTE, el Micro-Segmento al que pertenece !!!

A todo esto le podemos sumar que tecnología está utilizando el cliente para reservar, su lealtad hacia una marca determinada, etc… en definitiva, conocimiento del cliente.

¿Pero, y de que tipo de datos estamos hablando? estoy hablando de datos hoteleros; RevPar (Revenue per vailable room) y GopPar (Gross Operating Profit per Available Room)… Estoy hablando de datos de mi establecimiento, pero también de mi competencia (Competitive Set) y de la demanda potencial, real y total.

Si a este conglomerado de información !!! (pasado, presente y futuro), a corto, medio y largo plazo, le sumamos, mi hotel Vs. mis competidores, en un destino y haciendo referencia a una demanda total, estaremos acercándonos al Santo Grial, del éxito empresarial / hotelero.

Para mi la clave está en por una parte basar toda la estratégia del establecimiento en el conocimiento del cliente, para después basarse en un trabajo de campo llamado Dirección. En efecto, te estarás preguntando en que forma hacerlo…. Entonces te responderé, como siempre, aplicando el “SENTIDO COMÚN”!!!!.

 

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